企业撰写广（guǎng）告宣传片（piàn）脚本是（shì）为了按照设（shè）计好的情（qíng）境流程将脚本拍摄（shè）成企（qǐ）业广告宣传（chuán）片，其目的是为了（le）有效地巩（gǒng）固、提升（shēng）企业形象（xiàng），展示企（qǐ）业文化（huà）特色（sè）以及企业产（chǎn）品和服（fú）务，从而（ér）达（dá）到预期的宣传目的和广告效果。在整个宣传片的制作（zuò）中，设（shè）计（jì）和撰写广告宣传片（piàn）脚本是（shì）最重要的前提，也（yě）是必须的一项，从开始到（dào）结束再（zài）到预期效果上，它启（qǐ）着至关（guān）重（chóng）要的作用（yòng）；脚（jiǎo）本的质量也决（jué）定着宣传片的质量和（hé）最（zuì）后所要达到的（de）宣传（chuán）效果。那（nà）么如何才能撰（zhuàn）写一（yī）份高质量（liàng）的企业广告宣传片（piàn）脚（jiǎo）本？

一、首先我们先要了解企业需求诉求的是哪方（fāng）面的宣传，比如：公司、品牌或（huò）者产品、服务等（děng）等，同时要（yào）认真仔细地查看企业所出的要（yào）求（及给出的方案模（mó）式）。如果企业给（gěi）出的要求和模式比较模糊，那（nà）么就需要我们找相（xiàng）关负责人沟（gōu）通，并索取详细（xì）的资料，以（yǐ）便于我们了解和掌握企业（yè）以及（jí）产品的相关（guān）情况；

二（èr）、在详细了解了企业的基本要求模式和相关情（qíng）况（kuàng）后（hòu），下一步就（jiù）要我们开始设计脚本提纲，先以我（wǒ）们的（de）角度（dù）并结（jié）合客（kè）户的企业（yè）以及产品的情况，规划好（hǎo）广告宣传片脚（jiǎo）本的基本组（zǔ）成部分，并分（fèn）清各部分突出的（de）重（chóng）点是（shì）什么，应该（gāi）如何去表现；

三、另外，在（zài）得到（dào）并掌握了（le）企业的要求和（hé）相关资料后，首先在我们的（de）头脑中应（yīng）该有一个映射的过程，就着主题在脑中展（zhǎn）开想象。说的直白一些（xiē），就（jiù）是在自己的（de）头（tóu）脑中架上一部放映机（jī），一边（biān）想象（xiàng）一边如同过电影一（yī）样（yàng）在（zài）脑子里片段式（shì）的（de）放映。想象过程中不要（yào）拘谨，尽可能的放（fàng）开一些，如果过于克制（zhì）自己，思维会受到影响，因为局限限制，容易变得思维（wéi）混乱甚至（zhì）是越想越想不出来什么。

四、在进行脚本创意（yì）过程中（zhōng），我们（men）要按自己想象出（chū）来的创意片段做出脚本提纲，这（zhè）一（yī）点很重要，好的（de）脚本需要经（jīng）过多次的反复（其实，任何创意设（shè）计都是经（jīng）过多次的创（chuàng）立——推翻——在（zài）创立——再推翻而最终（zhōng）创作出来的）。设计好（hǎo）脚本提纲以后，接下（xià）来的（de）步骤——就是开始（shǐ）撰写脚本。

五、在设计撰稿之前，我们必须要（yào）了解关于广告宣传片标准的制作方法（fǎ）和步骤：1撰稿——2写（xiě）脚本——3拍摄——4编图像——5配音——6配（pèi）乐——7上字幕，当我们了解了广告（gào）宣（xuān）传片的制作步骤后，在撰写的时候，就（jiù）可以按照（zhào）这些必（bì）须的事项和条（tiáo）件（jiàn），缺（quē）一不可的按自己写（xiě）好的脚本提纲进（jìn）行设计（jì）和（hé）撰写了。

六、另外，在设（shè）计（jì）宣传脚本时（shí），要（yào）注意以下（xià）几点：

1、选（xuǎn）择好的宣传片所使用的背景（jǐng）音乐，在什么（me）场景（jǐng）下使用什么（me）背景音乐（lè）可以显示（shì）出（chū）更（gèng）好的效果。

2、应用到的场景和图（tú）像一定要完整，注意要有起幅也要有落幅，过境的时候，不能太快（kuài），也不能太慢，应该随着音乐（lè）或（huò）解说的起伏进行设（shè）计。

3、在设计节奏上要保持（chí）一致（zhì），要（yào）求每个镜头在时间上的长（zhǎng）度（dù）基本（běn）保（bǎo）持一致，要么都长，要么都短，推拉摇移等运动的镜头，长度则按起（qǐ）幅或（huò）落（luò）幅来计算，中间的（de）不去（qù）计（jì）算。

4、关于运动镜头和精（jīng）致镜头的间隔，在脚本（běn）设计中，相同（tóng）的动镜头（tóu）最好不要详解，除非是极特殊的情（qíng）况，否（fǒu）则看（kàn）着（zhe）会很（hěn）不舒服，中间最好（hǎo）是隔上一个静（jìng）或摇，再接上推这样就好得多（duō）。假如动动相（xiàng）接有没有起幅落幅，那（nà）么（me）在中（zhōng）间一定要加长1-2秒的特技软过渡。

5、切记，我们（men）设计撰稿的人，常有（yǒu）这样的情况出现：在某一段落中，往往牵扯到（dào）的场景，一（yī）会（huì）东一会（huì）西的（de），而（ér）我们（men）在设计脚本的时候（hòu），千万不能设计得一会在室（shì）外，而下（xià）一个镜头（tóu）又回（huí）到刚才（cái）同一个室内（nèi）。最好是室内的完事以后再直行室（shì）外，这样做到有次有序（xù），这并不需（xū）要我们（men）一定（dìng）要与配音（yīn）百分百（bǎi）的对位。广（guǎng）告（gào）宣传片本来（lái）就是边搞边象的，用不着的地（dì）方一（yī）定要学会舍弃（qì），有缺（quē）少的地（dì）方就想办法合理补上。

七、在撰写广告宣传脚本时，我们（men）要（yào）考虑客户的主要意图来进（jìn）行选择拍摄中所（suǒ）使用（yòng）的素材（cái），并根据需（xū）要分成几块，并（bìng）且选择（zé）出一（yī）些（xiē）装饰镜头（tóu），以便在（zài）素材不（bú）够或要渲（xuàn）染气氛的情况下（xià）使（shǐ）用。然后再按自己（jǐ）构思好的顺序将素材排列（liè）起来，这时基本上就能（néng）看（kàn）到广（guǎng）告（gào）宣传片的主题（tí）了。

特别注意：

1、撰写脚本（běn）时（shí）,按照片子的时间长度（dù），比如（rú）5分（fèn）钟、10分钟、20分钟等等（děng）或者以解说的语速来（lái）确定脚本的字数。我（wǒ）们在设计过程中，自己（jǐ）可以在（zài）脑（nǎo）子里想象一下速度，或者自己去读一下，以便计算出多少字合适。

2、撰写分镜头脚（jiǎo）本时，先来想象（xiàng）一（yī）下，什么样的语句该用什么画面、什么（me）音乐来进行搭（dā）配。

3、将脚本中写好的分镜头按事先设计好的提纲顺（shùn）序（xù）排好，将有关背景音乐和配音（yīn）的解说词（cí）调进（jìn）来，然后按照脚本的内容、节（jiē）奏，对应好分镜（jìng）头画面和场（chǎng）景。这样，一个（gè）完整的企业广告宣传片脚本就（jiù）撰写好了。

相关推（tuī）荐： 伊春 |舟山 |通辽 |嘉峪关 |资阳 |浙（zhè）江（jiāng） |云南 |贵阳 |通化 |泰安 |重庆（qìng） |扬州 |